Poisson d’avril : vous vous souvenez de l’époque où Nissan a fait une farce aux consommateurs avec de fausses voitures de course ?
Nissan a transformé des berlines ordinaires de la famille Altima en voitures de course factices et a transporté des invités sur une piste de course pour démontrer les capacités des voitures.
Trop de farces impliquent une mauvaise surprise, il est donc bon de se souvenir de l’époque en 2014 où Nissan a fait des farces à des consommateurs peu méfiants avec des promenades dans des voitures de course qui se sont avérées être des berlines Altima de série que tout le monde peut acheter.
L’installation impliquait une invitation aux consommateurs à venir à Willow Springs International Raceway en Californie pour la campagne promotionnelle « Ride of Your Life » de Nissan. La promesse était un tour dans les voitures de course « les plus avancées » de Nissan.
Les invités sont arrivés pour trouver huit voitures préparées avec des rayures d’apparence appropriée et une carrosserie aérodynamique. Un jeu de confiance réussi nécessite une configuration appropriée pour préparer la victime à la tromperie, c’est pourquoi Nissan a organisé l’événement pour que les invités se réchauffent en conduisant eux-mêmes des simulateurs de course pendant que les pilotes professionnels circulaient sur la piste dans les Altimas.
Le but de cette cascade, selon Steve Rice, vice-président et directeur créatif de Zimmerman Advertising, le magasin qui a conçu le spot Nissan, était « de prendre les gens ordinaires, de leur dire que c’est une voiture de course, de leur faire ressentir le pouvoir de la voiture, sentir la tenue de route, s’imaginer au volant puis enlever l’artifice.
Les voitures ont été construites avec une carrosserie à effets de sol supplémentaire, un aileron arrière et des filets de fenêtre de course. À l’intérieur, l’équipe a installé des ceintures de sécurité de course, un faux tableau de bord de compétition en tôle, ainsi qu’un faux panneau de jauge alimenté par la prise accessoire 12 volts du tableau de bord.
Les voitures ont même conservé leurs roues et pneus d’origine pour préserver les véritables performances standard des salles d’exposition. Bien sûr, de telles roues ne font pas partie de l’équipement de course, donc plus de tromperie était nécessaire. Pour créer l’apparence de roues de grand diamètre avec des pneus de course à profil bas, l’équipe a fixé des enjoliveurs de plus grand diamètre à l’aide d’attaches en plastique.
La carrosserie supplémentaire montée avec des attaches Dzus à dégagement rapide de style course et les faux panneaux intérieurs fixés avec du ruban de fixation Velcro. Ils ont collé des loquets de capot non fonctionnels et ont enveloppé les voitures dans des graphiques en vinyle.
Bien sûr, les voitures de course sont plus bruyantes que les tramways, alors l’équipe a percé un trou dans le silencieux de chaque voiture et a installé un couvercle métallique coulissant qui pourrait refermer le trou une fois la farce révélée.
Page Buckner, directeur artistique de films d’action tels que L’incroyable homme-araignée, L’homme de fer 2, et le Transformateurs franchise, a préparé les fausses voitures de course, un processus qui a pris environ deux semaines. L’objectif était de pouvoir remettre les voitures en stock, en supprimant tous les ajouts, en moins de cinq minutes. En fin de compte, ils pourraient le faire en moins de deux.
Pourtant, tout observateur attentif aurait pu voir à travers la ruse, alors Nissan a travaillé pour distraire les invités de remarquer les indices.
« Nous nous sommes inspirés des parcs à thème, où vous voyez une présentation vidéo en attendant le trajet », a déclaré Mike Disser, directeur marketing de Nissan. « Au moment où vous êtes dans ce trajet, vous pensez que vous allez faire un tour vers la lune. »
L’équipe a déclaré aux invités que l’équipe de course effectuait des tests importants et qu’ils pouvaient entendre les voitures à silencieux perforés tourner autour de la piste pendant la présentation et pendant qu’ils s’entraînaient sur les simulateurs. Enfin, l’équipage a déclaré aux invités que l’équipe de course pouvait épargner une brève pause dans ses activités d’essais pour fournir les manèges, les guidant vers la voie des stands juste au moment où les machines de « course » entraient.
Comme l’a rappelé Disser, le temps était sec, les voitures étaient brûlantes à l’intérieur et empestaient les plaquettes de freins chaudes et le caoutchouc brûlé. Les conducteurs ont mis les transmissions automatiques au point mort et ont fait tourner les moteurs de leurs Altimas pour créer l’apparence d’une transmission manuelle.
La déception a fonctionné, les passagers étant ravis de rouler sur la piste dans ce qui était en fait des berlines familiales conformes aux spécifications des salles d’exposition. « Certaines personnes avaient peur, mais lorsque nous leur avons demandé s’ils voulaient y retourner, ils étaient ravis d’y aller », a déclaré Disser.
Cette excitation s’est transformée en incrédulité lorsque l’équipage a enlevé le déguisement de l’une des voitures pour révéler la farce. Mais il y avait sûrement une certaine excitation aussi, à la réalisation que la farce signifiait que les invités pouvaient acheter les mêmes voitures chez leur concessionnaire Nissan local.
